VIDEOJUEGOS & ADVERGAMING; EL FUTURO DE LA PUBLICIDAD INTERACTIVA.

13 marzo 2007

VIDEOJUEGOS & ADVERGAMING; EL FUTURO DE LA PUBLICIDAD INTERACTIVA.

“LA JUNGLA DEL E - MARKETING… DONDE EL MAS CREATIVO SOBREVIVE”
Las TICs, y toda esta revolución tecnológica en la cual estamos inmersos están afectando de una manera positiva la vida de las personas y la relación computador – humano es cada vez mas fuerte, esta percepción ha abierto puertas y oportunidades al mundo del marketing electrónico, y mucho mas ahora que se incorporan dos componentes que desde hace años se han ido desarrollando brindando nuevas plataformas y aplicaciones, hablamos de la microelectrónica y los avances cada vez mas revolucionarios de las telecomunicaciones, la omnipresencia metafóricamente es posible… el hombre conectado al mundo y al tanto de lo que ocurre…

El Advergaming es la resultante de las oportunidades antes mencionadas y su concepto es tan sencillo; utiliza los videojuegos para promocionar un producto, una organización, un punto de vista o cualquier concepto… existen dos tipos de Advergames; el primero donde las compañías ofrecen juegos en sus sitios corporativos con la esperanza de que clientes potenciales se interesen en el juego y dediquen un mayor tiempo en estar conectados al sitio, la segunda categoría esta encaminada a que el usuario se identifique en el tema del juego y eso ocasione que investiguen más a fondo, lo que significa que la sutileza y persuasión son características de este tipo de juegos, por ejemplo el juego America’s Army donde persuade a jóvenes estadounidenses a enrolarse en las filas del ejercito, ahí hablamos del neuromarketing (persuasion) y el marketing viral (boca a boca) son las resultantes del efecto de los videojuegos es por eso que la importancia de esta industria nueva donde se casan videojuegos + publicidad esta generando buenos resultados.

Hasta hace muy poco tiempo eran los productores de los videojuegos los que pagaban importantes royalties a las marcas, para que éstas les permitiesen usar sus logotipos en los juegos, con la intención de dotar a éstos de un mayor realismo. Sin embargo, ahora es Pizza Hut quien le paga a Sega para que los Crazy Taxis usen como parada habitual uno de sus establecimientos; o marcas como Nike y Coca-Cola pagan a Playstation para incluir vallas de sus productos en las calles de las ciudades virtuales de sus juegos, entonces puede ser que Llegue el día en que la publicidad financie grandes desarrollos de videojuegos como sucede con el cine…

El concepto es tan amplio que la única limitante es la propia imaginación, como el caso de Home Depot, que te permite decorar a tu gusto tu casa virtual en linea, a continuación una lista de algunos advergames y sus representativas marcas;